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相伴12年合作關(guān)系終止 庫(kù)里是回歸耐克還是獨(dú)立運(yùn)營(yíng)子品牌？

作者：JRKAN直播 時(shí)間：2025年11月15日 12:00 分享



庫(kù)里的球鞋合同終結(jié)了，他成了球鞋市場(chǎng)上的“自由球員”，這在近期是個(gè)大事。各家球鞋品牌紛紛找上門(mén)來(lái)，其中包括耐克，而庫(kù)里就是穿著耐克（科比6代Mambacita的Gigi配色）開(kāi)始了今天的比賽。當(dāng)然，庫(kù)里也可能想經(jīng)營(yíng)自己的球鞋品牌。庫(kù)里會(huì)改穿哪個(gè)品牌的球鞋呢？

庫(kù)里和安德瑪（Under Armour）合作走過(guò)了12年的光輝歲月。想當(dāng)年（2013），庫(kù)里一個(gè)總冠軍都沒(méi)有的情況下，和耐克的球鞋合同談崩。彼時(shí)的安德瑪，僅占籃球世界的1%左右，就花費(fèi)每年400萬(wàn)美元，將庫(kù)里收歸門(mén)下，端的算是見(jiàn)縫插針。



安德瑪?shù)暮灱s極為劃算。短短2年后，勇士轉(zhuǎn)聘科爾成為球隊(duì)主帥，勇士開(kāi)始了脫胎換骨的一年。庫(kù)里是這支勇士的核心，在2014-15賽季也喜獲常規(guī)賽MVP。他率領(lǐng)勇士在總決賽中擊敗詹姆斯的騎士，首次捧起了總冠軍獎(jiǎng)杯。

接下來(lái)的事兒大家耳熟能詳。2015-16賽季，勇士創(chuàng)下73勝的神話(huà)，庫(kù)里第二次當(dāng)選常規(guī)賽MVP，而且是全票當(dāng)選?？上в率吭诳倹Q賽3-1領(lǐng)先騎士的情況下，愣是被騎士連勝3局翻盤(pán)。隨后杜蘭特來(lái)投，無(wú)敵的勇士連拿2017、2018年總冠軍。2019年勇士被傷病擊垮，蟄伏了兩個(gè)賽季后，于2021-22賽季再奪總冠軍，庫(kù)里也首次當(dāng)選總決賽MVP。



一邊是庫(kù)里收獲各種榮譽(yù)，一邊是安德瑪賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。2016年，安德瑪籃球鞋類(lèi)銷(xiāo)量增長(zhǎng)率高達(dá)350%。據(jù)著名投行摩根-斯坦利的估計(jì)，僅庫(kù)里一人便為安德瑪創(chuàng)造了近140億美元的價(jià)值，安德瑪進(jìn)入球鞋銷(xiāo)量榜前三。2020年，雙方合作產(chǎn)生碩果，子品牌Curry Brand誕生，一切都像極了喬丹的Air Jordan品牌與耐克的合作。2023年，庫(kù)里正式成為Curry Brand的總裁，并獲得了安德瑪880萬(wàn)股權(quán)激勵(lì)，彼時(shí)價(jià)值7500萬(wàn)美元。

但是再美好的聯(lián)姻也有結(jié)束的一天。安德瑪體量太小，負(fù)擔(dān)不起極速擴(kuò)張的商業(yè)體系。根據(jù)安德瑪最新發(fā)布的2026年財(cái)年第二季度財(cái)報(bào)，當(dāng)季營(yíng)收僅為13億美元，同比下降超5%，銷(xiāo)售額更是連續(xù)8個(gè)季度下滑。于是，與庫(kù)里和平分手就是安德瑪最后的結(jié)局。



安德瑪歲月結(jié)束后，庫(kù)里成為了球鞋市場(chǎng)的“自由球員”，各路品牌紛紛找上門(mén)來(lái)。耐克因?yàn)榕c其此前的合作關(guān)系，也找上門(mén)來(lái)。在這里不得不說(shuō)的是，獨(dú)行俠總經(jīng)理尼克-哈里森的下課。他貌似與庫(kù)里結(jié)束和安德瑪合作關(guān)系風(fēng)馬牛不相及，但當(dāng)時(shí)他是耐克的核心高管。

當(dāng)初，哈里森在與庫(kù)里談合作時(shí)，給出的合同是一年250萬(wàn)美元。但在簽約之前的演示會(huì)上，哈里森昏招頻出。他不但把史蒂芬-庫(kù)里的名字寫(xiě)成他的弟弟賽斯-庫(kù)里，而且給庫(kù)里看的PPT，居然是此前招募杜蘭特的，只不過(guò)匆匆把名字和照片改換了。他還拒絕了為庫(kù)里設(shè)計(jì)簽名鞋。哈里森圖省事，庫(kù)里卻感受到了極不尊重，于是在安德瑪開(kāi)出每年400萬(wàn)美元的價(jià)格后，就轉(zhuǎn)投了安德瑪。



于是，在哈里森下課的當(dāng)口，庫(kù)里宣布脫離安德瑪，不得不說(shuō)是有意為之。庫(kù)里成為球鞋市場(chǎng)的“自由球員”不久，又穿上了耐克的球鞋，這就更不能以巧合來(lái)說(shuō)事兒了。

未來(lái)，庫(kù)里既可能選擇投奔新的運(yùn)動(dòng)品牌，也可能會(huì)選擇讓Curry Brand獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，類(lèi)似喬丹的Air Jordan品牌?？傊?，不管如何，庫(kù)里從當(dāng)初耐克的棄兒，到如今的4冠在手，聲譽(yù)日隆，吸金能力在NBA獨(dú)一份，走過(guò)了一條不平凡的路。安德瑪默默跟隨，如今也到了分手的地步。未來(lái)，庫(kù)里會(huì)做何選擇呢？（毛毛爸爸/仰臥撐）

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